CNN（MacRumors経由）によると、AppleはiTunes Storeで提供される楽曲の音質を改善し、現在の16ビットではなく24ビットの高忠実度基準に引き上げるために音楽業界の幹部と協議中だという。

プロの音楽プロデューサーは、通常、スタジオ録音を24ビットの高音質オーディオフォーマットで行います。業界用語で「マスター」と呼ばれるオリジナル音源は、CDにプレスされる前、あるいはAppleのiTunesなどのデジタル配信サービスに配信される前に、16ビットファイルにダウングレードされます。

そこから、オーディオをさらに圧縮して、音楽のダウンロード時間を最小限に抑えたり、インターネット経由で即座にストリーミングできるようにしたりすることができます。

CNNによると、Appleはこれらの高品質バージョンを、既存のiTunes Storeの16ビット版ファイルとは別に、オプションとして別途「プレミアム」として提供する可能性もあるという。しかし、iTunesはWindows PCでも動作することを考えると、24ビット版への移行は互換性のあるハードウェアにいくつかの問題をもたらす可能性がある。

多くのMacモデルは24ビットサウンドを再生でき、iTunesプログラムもそのようなファイルを処理できます。しかし、ほとんどのポータブル電子機器や多くのコンピュータは24ビットオーディオをサポートしていません。

カリフォルニア州クパチーノに本社を置くアップルにとって、より高音質の音楽への移行を魅力的なものにするためには、将来のバージョンのiPodとiPhoneをより高音質のファイルを再生できるように改良する必要があるだろう。

2009年、AppleはiTunesのデジタルダウンロードの音質向上に着手し、「Plus」の提供を開始しました。これは、デジタル著作権管理（DRM）保護のない256kbpsでエンコードされたアルバムや楽曲のセレクションです。従来のiTunesダウンロードは、DRMがデフォルトで有効で、128kbpsでエンコードされていました。高音質ダウンロードへの移行は、Appleが噂している音楽ストリーミングサービスとノースカロライナ州にあるデータセンターに関しても疑問を投げかけています。データセンターの一部は、噂されている24ビット楽曲専用になるのでしょうか？そして、「クラウド上のiTunes」の噂が本当なら、Appleはユーザーがモバイルデバイスで24ビットオーディオファイルをストリーミングできるようにするのでしょうか？

kbps 統計に関する限り、Spotify の現在のプレミアム サブスクリプションでは、ユーザーはクラウドから 320 kbps の曲をコンピューターや iPhone にストリーミングすることができ、低速の 3G 接続では品質を下げるオプションが提供されます。