当初は必ずしも幸先の良いスタートとは言えない懸念もあったものの、AppleのiAdプログラムは年末までにモバイル市場シェアでGoogleに匹敵すると予測されており、iAdが開発者にとって真の金鉱になるという話も耳にする。また、Appleの広告承認に関する厳格な管理について、広告主から不満の声が上がっている。これは、日産やAT&Tのような大企業には馴染みのないものだ。Appleが登場する以前、企業は「広告承認プロセス」に慣れていなかった。これはすべて、スティーブ・ジョブズが、厳選されたリッチで美しい広告でユーザーをパーソナルなレベルで引き付ける広告システムを構築したいと考えているからだ。

それでも、こうしたルールを受け入れるのに苦労している人もいます。Business Insiderは、Appleが新たな広告主であるアディダスを失ったと報じています。キャンペーンが3度も拒否された後、アディダスはAppleのコントロールにうんざりし、1,000万ドル規模のキャンペーンを中止したようです。

モバイル業界の幹部2人から聞いた噂によると、アップルはモバイル広告事業「iAd」でまたも広告主を失った。今度はスポーツアパレル大手のアディダスだ。

アディダスは、Apple CEOのスティーブ・ジョブズがあまりにもコントロールフリークだったため、1,000万ドル以上の広告キャンペーンをiAdプログラムから撤退させたとされています。ある業界幹部によると、Appleがアディダスのクリエイティブコンセプトを3度目に拒否したため、iAdの中止を決定したとのことです。

BIのダン・フロマー氏も推測しているように、アディダスがつまらないアイデアを出し続けて、Appleがそれを却下したのは正しい判断だったのかもしれません。真相は分かりませんが、Appleの担当者はアディダスがiAdキャンペーンを撤回したことを確認しました。ウォール・ストリート・ジャーナルは8月、多くの広告代理店がAppleの広告承認に関する管理方針にストレスを感じていると報じていましたが、Googleではそのようなことは一度もありませんでした。さらに、Appleはキャンペーンを監視・追跡するための追加ツールを提供していません。Appleはもう少しオープンになるべき時なのかもしれません。