Appleの「iTunesからのエキサイティングな発表」は、iTunes Storeでビートルズの楽曲カタログが利用可能になったというものでした。音楽ストリーミングサービスも、サブスクリプション型のiTunesも、「クラウド版iTunes」もありませんでした。まさに「ビートルズ」に関するものでした。再び私たちの心を熱狂させたのでしょうか？はい。しかし今回は、Apple自身が熱狂を生み出したのです。

私がビートルズを愛しているとしても、多くのファンが彼らの全コレクションが iTunes Store で利用できるようになるのを待ち望んでいたとしても、Apple.com のホームページ全体を変更して、「忘れられない」何かが起ころうとしていて、それがビートルズのライブラリであることが判明したと宣言するべきではありません。これは間違った PR 活動でした。なぜでしょうか? Apple はもはや、オンライン ミュージック ストアに賭けている若くて前途有望なコンピュータ カンパニーではなく、10 年前に iTunes を成功裏に立ち上げたモバイル デバイスの巨人だからです。彼らには、膨大な期待に応えなければならない状況があります。この活動は、今日ではなく、10 年前であれば意味を成したでしょう。ビートルズは史上最も重要なバンドであると考えられるかもしれませんが、iTunes でのビートルズのライブラリのリリースを期待して Apple のホームページを 24 時間変更することは意味を成しません。

これはインターネット上での怒りの暴言ではありません。今のAppleの現状を考えると、スティーブ・ジョブズが自分の好きなバンドを会社のホームページに載せるなんて、まるで夢のようです、と言いたいだけです。彼らはこの契約に向けて何年も、ほぼ10年もかけて準備を進めてきました。もちろん、ビートルズやiTunes Storeにおける彼らの存在の重要性を気にしていないと言っているわけではありません。

Appleはプロモーション戦略を失敗したと言っているだけです。ホームページに掲載されている以上、人々の心を乱すようなことは避けたいものです。

これで、再び iOS 4.2 を待つことができます。