先週、AppleがMacBook Air向けの新しい「Stickers」広告を公開した時、MacBookのステッカーやデカールを販売している販売業者にとって大きなメリットになるだろうと予想しました。そこで今週初め、MacBookのステッカーやデカールを販売している販売業者数社に連絡を取り、Appleの広告が店舗への来店数や売上にどのような影響を与えたかを確認することにしました。

これは詳細な調査ではありませんでしたが、結果はおそらく皆さんの予想通りです。先週、Appleの広告が公開された際に、来店数と売上が劇的に増加しました。これは、私が話を聞いた販売員全員から得られた共通の反応でした。

より詳しい情報を教えてくれた販売者の一人は、The Decal Guruのベンジャミン・クラーク氏でした。Appleの広告放映以来、MacBook用デカールの注文が4倍に増加したそうです。ユニークビジター数も、広告放映前の1日500人から、先週は最高値の4,500人にまで増加しました。

MacBookステッカーを販売しているEtsyストアのオーナー数名にも話を聞いてみました。Geeky Decalsもその一つで、ステッカーの1日あたりの売上が大幅に増加したそうです。広告掲載前は1日に8～10枚程度だったのが、広告掲載後は40～50枚に増えました。また、先週は平均500回程度の閲覧数に対し、2万回以上の閲覧数で100枚以上のステッカーを販売した日もあったそうです。当然ながら、最も売れているステッカーはAppleの広告に登場したステッカーです。

私が話を聞いた比較的小規模なEtsyストア「Stickers Apple」は、売上統計の公表を控えていましたが、他のストアと同様に閲覧数の増加が見られました。広告掲載前は1日あたり250～300ビュー程度でしたが、先週は最高で約850ビューにまで急増しました。

こうした売上と来店客数は間違いなく落ち着き、数週間前の水準に近いレベルに戻るだろう。しかし、少なくともこの事例データから判断すると、このAppleの広告は、これまで購入を迷っていた一部の人々を、MacBook（そしておそらく他のラップトップも）をカスタマイズするためのステッカーを購入するよう駆り立てた（そして今後もそうし続けるだろう）ことは間違いないようだ。