ご存知の通り、Appleはテキサス州オースティンに、イベント期間中にiPad 2を購入したいSXSW参加者のために臨時店舗を開設しました。新型iPadの需要の高さと、SXSW参加者（多くはギーク層）が新しいiPadを手軽に購入できるよう、Appleは2週間の期間限定で店舗を「ポップアップショップ」としてオープンすることにしました。
Cult of Macが投稿した以下の動画では、今朝iPadを手に入れたい人や新店舗を見たい人でできた長蛇の列が確認できます。午前8時から並んでいた人もいれば、おそらくそれより前から並んでいた人もいたでしょう。しかし、Apple Storeが開店するかどうかは、Appleが今朝まで何も発表していなかったため、はっきりとは分からなかったのです。Appleの従業員が歓声を上げながら店から出て、顧客に店内に入るように呼びかけたのです。つまり、この列は誇大宣伝とブログの噂でできたものだったのです。ただし、Appleの黒い服は、新製品発表のために店舗が準備されていることを示す良い兆候であることは付け加えておきましょう。
また、ビデオには、Apple の従業員がストア内でカジュアルに踊っている様子も映っています。
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フェデリコはMacStoriesの創設者兼編集長であり、アプリ、開発者、iPad、iOSの生産性向上に焦点を当ててApple関連の記事を執筆しています。2009年4月にMacStoriesを設立し、以来Apple関連の記事を執筆しています。また、アプリの世界を探求する週刊ポッドキャスト「AppStories」、メディアなどを楽しく探求する「Unwind」、そしてポータブルゲームと携帯ゲーム機革命をテーマにした番組「NPC: Next Portable Console」の共同司会者も務めています。