Apple がモバイル広告や拡張現実のようなもので何をするか、私たちはしばらく考えてきたが、どうやら Apple は公式にそのアイデアを文書にまとめたようだ。9 to 5 Mac は、モバイルデバイスは常に自分の位置を認識するという性質上、歩いているときにその企業の関連情報を表示するといったことが Apple によって可能になるのではないかと示唆している。

Patently Appleは次のように詳しく説明している。

Appleの特許は、モバイルデバイスの位置に応じて、アプリケーションなどのコンテンツを自動的に表示したり非表示にしたりすることを可能にするシステム、方法、およびコンピュータプログラム製品を提供します。これにより、ユーザーは特定の位置に関連付けられたアプリケーションを表示したり、操作したりすることができます。これらの機能により、モバイルデバイスは、ユーザーにとって最も便利なタイミングと場所でアプリケーションを提供できるようになります。

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一時的な位置情報アプリの別の例としては、iPhoneを持って図書館に入館したユーザーに、図書館のデジタルカードカタログを検索できる一時的な位置情報アプリが表示されることが挙げられます。図書館を出ると、このアプリは自動的に削除され、ユーザーのiPhoneに永続的に保存されることはありません。これらの機能により、モバイルデバイスは、ユーザーにとって最も便利なタイミングと場所でアプリケーションを利用できるようになります。…このサービスがMobileMeベースのサービス拡張となるかどうかは、現時点では不明です。

明らかにAppleの位置情報iPhone

基本的に、「ある場所」（公共施設）に近づくと、iPhoneで操作できるアプリが使えるようになります。このアプリには、店舗のセール情報、図書館にある本の在庫状況、新商品の入荷情報などが掲載されているかもしれません。Best Buyの前を通りかかった時に、どうしても欲しいお買い得品を見つけたら、お店に入って受け取る前にiPhoneでその商品を購入できる、そんな世界を想像しています。

同時に、このようなことはプライバシーへの懸念も引き起こします。私たちは本当に企業に自分の携帯電話へのアクセスを許可したいと思うのでしょうか？Appleの取引システムを使えば、どんな商品を購入しているのか企業に知られてしまうのでしょうか？企業はFacebookのように、私たちの興味に合わせて商品をカスタマイズするのでしょうか？これは興味深い疑問を提起しますが、いずれ解決されるでしょう。しかし、Appleが人々の金融生活のあらゆる側面に統合するという目標は、今のところ私には納得できません。